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梦妆线上线下两手抓 开辟网络销售渠道抢滩中国市场

点击量:   时间:2017-03-06 10:13:07

  韩国爱茉莉太平洋公司旗下化妆品品牌梦妆将大力发展网络销售事业,梦妆可谓是早期进军中国市场的品牌之一,为韩国化妆品拓展中国事业版图奠定了基础然而近几年该品牌在华发展速度放缓,故公司决定双管齐下,即线上线下两手抓   据业界最新消息,爱茉莉太平洋公司于10月开设了梦妆中国网络直营店,早在今年8月,梦妆就已在中国电商交易平台“小红书”上开通了销售渠道据悉,此前只注重线下实体店销售的策略已经无法跟上中国市场发展变化的步伐,另外梦妆发展势头不及雪花秀、兰芝、悦诗风吟、爱丽小屋等品牌也是公司加强网络市场营销的原因之一   1991年上市的梦妆在爱茉莉太平洋公司进军中国市场的初期即1997年就开始攻占沈阳市场此后爱茉莉太平洋将梦妆的事业重心转向上海并寻求变身,打造了以鲜花为主题的品牌形象,上海一号店也于2005年首次亮相截至2012年,900多家百货商场里都设有梦妆柜台   不过中国网络、手机客户端、药妆店等新的流通渠道的接连诞生使梦妆的收益不断恶化为牢牢锁住中国消费者的心,梦妆开发出多款专门针对中国顾客的产品,例如以金银花为原料的精华、美白BB气垫等   今年11月淘宝光棍节特别活动中梦妆的销售额同比增加33%,可以说不断寻求突破以适应市场变化的梦妆取得了一定的成果,